El anuncio que sera objeto de análisis a lo largo del presente artículo corresponde a un spot publicitario para promocionar la colonia Invictus y emitido por la marca de perfume " Paco Rabanne" que se integra dentro del conglomerado que conforma la empresa española Puig, una multinacional que opera tato en el sector de la moda como el de las fragancias.
Es una campaña publicitaria eficaz ya que vincula el perfume con un estimulo atractivo, en este caso es un modelo que anuncia el perfume de Paco Rabanne que evoca un sentimiento positivo. Es un condicionamiento clásico ya que, ya que el modelo es un estimulo secundario que lo que evoca es positivo (ya que transmite fuerza, masculinad, seguridad), se empareja con el perfume que es un estimulo primario y provoca una respuesta eficaz, de querer ese perfume para ser como ese modelo.
Crea
una apelación emocional de
necesidades Se utiliza la necesidad
de tener seguridad en ti mismo y la necesidad de gustar y ser atractivo, se presentan un como un objeto perfecto con
cuerpo ideal, generando héroes inalcanzables ya que es un modelo perfecto y
distantes a nosotros y por el hecho de comprar ese perfume NO te vas a volver más atractivo.
No utiliza la apelación de miedo. La
apelación al miedo como por ejemplo “tener miedo” a ser feo o viejo no
ocurre ya que en el anuncio escogido
ocurre todo lo contrario, hace que consigas
que tengas la necesidad de gustar y de
ser atractivo.
En
este caso sí está utilizando el
efecto Bandwagon, transmite que todo el mundo está utilizando el producto y que, si quiere adquirir los valores positivos asociados.
Si,
utiliza el etiquetado o generación de memes lingüístico, como por ejemplo “fuerza”, “fantasía”, “poderosos”,
“éxito”, “triunfador” “seducción”…
Y también podemos encontrarnos con memes lingüísticos como: “Hará que las chicas se fijen en ti”.
Aparecen otras técnicas como cursos narrativos y técnicas para llamar la atención:
- Uso de sorpresa, edición, humo, música es una banda sonora de grandes tráileres de películas como la “La Red Social”, y destaca varias combinaciones de palabras como fuerza, fantasía….
- Mirada directa al observador.
- Refuerzo de roles sociales que favorecen la venta del producto.
El valor subyacente,se encuentra en un modelo joven, físicamente atractivo, con éxito entre las mujeres. Existen jóvenes fáciles con problemas o público inmaduro, entonces piensan que pueden ser como ellos y las marcas les ofrecen , esa recompensa emocional a través de historias que hablan de seguridad, dominio...
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